aldamiz

Acabamos de sacar la nueva release de Chicisimo, una versión gamificada de lo que ya existía. Llevamos un tiempo trabajando en ello, con muchas beta testers, y ahora toca entender bien la repuesta de usuarias y marcas.

Ahora que ya está fuera, necesitamos vuestro feedback. ¿Qué os parece? ¿Cómo se puede mejorar el sistema? ¿Cuál es la impresión a primera vista? ¿Cómo lo describirías? Os agradecería que me dieseis vuestro feedback, sea por email o abajo en comentarios. ¡Gracias!

Primero, unas imágenes: los premios se representan mediante flores.

El stream de la home

Diferentes tipos de premios

La “Mango Lover” (la chica que más looks de Mango ha compartido, en los últimos 60 días)

La Top Fashionista de Italia (la chica italiana que más votos ha obtenido en los últimos 30 días)

La Top Fashionista de RayBan (aquella cuyos looks de Ray-Ban son los más votados)

“You are now officially a Fashionista on Chicisimo!”

¡Ya te siguen 1500 personas!

La Top Fashionista de Forever21

Flores en el perfil de una usuaria

Una buena forma de empezar a probar el sistema es por la página de Zara en Chicisimo. De ahí, puedes ver un stream de looks recién compartidos, y a la derecha verás la Zara Top Fashionista…

Y ahora una explicación. ¿Por qué hacemos esto? Partimos de la base de que en el segmento de moda por Internet, está todo por inventar. Una de las grandes palancas de innovación será la disponibilidad de datos: cada vez tenemos más datos sobre cómo viste la gente y qué compra, y creemos que el tener todos estos datos nos va a permitir construir funcionalidades útiles para la gente.

Con esta filosofía, hace tiempo que vimos que en Chicisimo había cierta dinámica de juego. Empezamos a pensar en potenciar esta dinámica, en gamificar el site, buscando hacer algo que tuviese sentido para las usuarias, que hiciese la experiencia más divertida y útil, y que ayudase a descubrir nuevos looks y nuevas fashionistas. Esta versión ha estado en el cajón de los posibles, muuucho tiempo, hasta que encontramos una forma de implementarla que no fuese artificial, que encajase bien con la comunidad. Hablamos con gente, pedimos feedback, miramos algunos vendors.

Y aquí está.

Esta release tiene varios elementos: conceptualización, layer de producto, usabilidad, analítica, diseño, notificaciones y muchísimos loops de feedback de por medio de diferentes tipos de usuarios. Y debe cumplir varios objetivos: (i) lo primero, debe hacer la experiencia más divertida, apetecible y útil, (ii) debe ayudar a usuarias a descubrir nuevos estilos, marcas, productos y fashionistas, (iii) y debe ayudar a las marcas a identificar a sus principales prescriptoras en la red.

Queda muchísimo por hacer, incluso muchas cosas obvias, pero esto es solo el principio. Es a partir de hoy cuando debemos aprender cómo se usa este sistema y mejorar.

¿Qué os parece?

Algunas cosillas sobre gamificación…

Every Startup CEO Should Understand Gamification  y Web of Games, TechCrunch, Junio 2011

50% of Innovation will be Gamified by 2015, dice Gartner

Vendors: Badgeville y  BigDoor entre otros

Incluso Wiki  y super mega conferencia.

Llevo algo de retraso en anunciar algo muy importante para nosotros. Cuatro socios de lujo entran en Chicisimo como seed investors. Iñaki Ecenarro CEO de Trovit, Eneko Knorr CEO de Ideateca, Iñaki Arrola CEO de Coches.com y José Antonio del Moral CEO de Alianzo y Metroo. Cuatro socios a los que agradecemos enormemente su confianza y apoyo al proyecto.

Se trata de una ronda seed. En los próximos meses, cerraremos una ronda de €500.000.

Y ya que me pongo a anunciar cosas, aprovecho también para contar que Chicisimo lanza en Italia (Chicisimo.it) y Francia (Chicisimo.fr).

Lanzamos la primera versión de la comunidad en julio de 2010, bajo Chicisimo.com, y en octubre presentamos la versión para el mercado de España Chicisimo.es. Trataremos de ofrecer una experiencia muy buena para fashionistas de todo el mundo, pero buscaremos profundidad en algunos mercados específicos.

Algunos datos curiosos



Hace unas semanas nos pidieron que hiciésemos una presentación en el First Tuesday contando algunas cosas curiosas sobre el proyecto. Nos pusimos a mirar algunos datos de Chicisimo, y estas de abajo son algunas conclusiones:

1) El 25% de los looks compartidos en Chicisimo incluye una prenda de Zara.

2) El 50% de los looks compartidos, incluye en color negro: la usuaria ha etiquetado el look con el color negro (además, el negro es también el color más visitado para coger ideas).

3) El 65% de los looks tiene tacones!

Tendencias observadas en las últimas semanas (categorías con crecimiento inusual)

4) Se llevan los calcetines (a la vista, como en la foto)

5) Se llevan los shorts… sí, a pesar del otoño, están de moda.

Se podrían sacar muchas más estadísticas, por marca, por país, etc etc, pero todo llegará:)

“Chicisimo trata de dar respuesta a una necesidad no cubierta: ayudar a la gente a vestir mejor, a coger ideas y sugerencias de gente normal”

“Existe una oportunidad en el mercado del ecommerce en torno a la moda y los complementos, una oportunidad, en parte, aún sin explotar” 

Index Ventures, el capital riesgo que llevó Last.fm a manos de CBS por $280M, ha invertido en GoTryIton, un proyecto de moda online, competencia de Chicisimo.

¿Cuál es mi reacción? Me da vidilla, hace que me suba la adrenalina y en este momento creo más que nunca que debemos continuar ejecutando nuestra visión y continuar creciendo. Crecer, es lo único que vale. Speed as THE primary business strategy.

Está claro que hay un segmento, y un grupo de emprendedores y empresas de capital riesgo persiguiendo una oportunidad en este mercado. Y claro, estamos en una guerra de mayores, porque grande es la oportunidad: $30B de venta de ropa online en USA, 2010; segundo sector de ecommerce en España; márgentes del 70% en productos de temporada…

GoTryItOn es una utilidad (web, y recién lanzada iphone app) que facilita que tus amigos opinen sobre cómo vas vestido, antes de que salgas a la calle. Esta es su web  y aquí en Techcrunch la noticia sobre la inversión de Index Ventures.

La visión y manera de ejecutar de GoTryItOn parecen ser diferentes de la nuestra en Chicisimo. Pero es un segmento muy jóven, todos tenemos que aprender mucho y nos estamos mirando muy atentamente.

Speed as THE primary business strategy…

En Estados Unidos conocí una empresa que gestionaba la actividad online de famosos, principalmente cantantes y personajes del famoseo. Era una startup que estaba creciendo muchísimo, no recuerdo ni su nombre, pero pudo crecer de 5 a 50 empleados en un año, tuvo inversión VC, etc. (Era verano del 2007, y lo que sí recuerdo es que sentí el problema de las hipotecas basura un día que les hice una visita en su oficina y vi en Brooklyn locutorios ofreciendo hipotecas, pero ese es otro tema).

Esta empresa cobraba a startups para que famosos hablasen de ellas en sus muros de Myspace, Twitter, y otras redes sociales. Por ejemplo, un cantante super famoso diría en su Myspace “checkeando nombre-empresa que me han dicho mis amigos que es genial”. O tienes una aplicación de turismo en el móvil y este famoso la empezaría a usar y la conectaría con su Twitter. Te garantizaban un tráfico “x” por un precio “y”. Vamos, que los perfiles de (algunos) cantantes en Myspace etc no son perfiles que gestione él…, sino profesionales que gestionan su imagen y monetizan su muro.

No creo que sorprenda a nadie que existan estos servicios, es lo que se ha hecho siempre, sin ir más lejos en el mundo de la moda. Cuando Jessica Parker sale con unas gafas de sol en Sex in the City, la marca en cuestión ha pagado por eso. Si los famosos son anuncios andantes en el mundo real, también lo son en el mundo online. La gran diferencia en el caso de Twitter, Facebook o Myspace, es que se supone que estas son herramientas personales de uso privado.

Bueno, ¿pues a qué viene esto? Pues ayer Chicisimo salió en Techcrunch USA, y como cada vez que sales en Techcrunch, recibimos un montón de emails de proveedores de servicios. Uno de estos emails es de una empresa que vende tuits de famosos. Copio y pego aquí abajo las ofertes de este mes.

We have the following deals this month.

Lindsay Lohan 5 tweets at 12k! her reg rate per tweet is 3k

Heidi Montag 5 tweets at 10k! her reg rate per tweet is 5k

Kourtney and Khloe Kardashian 5 tweets at 10k their reg rate is 3k per tweet.

Whitney Port 5 tweets at 7k her reg rate per tweet is $1,500

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¿Qué os parece?

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